一家只卖白色T恤的店？从“白T制造者”到生活方式品牌的转变

2021-09-02 来源：有料原文链接评论0条

2016年，东京涉谷开了一家只卖白色T恤的买手店——「#FFFFFF」，该店售卖来自世界各地20多个品牌的白T，且一周只营业一天，一天开店7小时，一次只限定7位客人进店。作为全球首间白T专卖店，如此专一的概念店，开业即吸引了不少白Tee爱好者的探访。

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2018年，同样专注于白T的中国原创品牌「delicates」，将其＃528 Neo 白T带进这家海外买手店，成为了品牌经典款在日本的一个贩卖窗口，在东京贩卖”北京制造”，也是 made in china的 delicates与海外买手店合作的一个起点。

一心只卖白T的delicates如今已推出100+个款式，且在北京大本营开出2家线下实体店，并逐步扩张其事业版图。

从”白T制造者”变为有想法的生活方式品牌

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2016年创立于北京的delicates ，从最初的「白Tee制造者」，逐渐转变为以”白T”为灵感的都市生活方式品牌。品牌聚焦白T的多种使用场景，提供关注城市中个体、生活及文化的多样性，积极探索可持续的生活方式。

一直以来，delicates聚焦于白色T恤这一日常单品，以最”简单”的方式抓住了更多人的目光。品牌还实行版型保留机制，方便顾客可以随时找回自己曾经的选择。

不同面料、不同功能的白T代表了不同的性格，也代表了不同的舒适生活方式。品牌希望每个人都能找到适合自己的一件白T，提升生活幸福感。

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产品方面， delicates主要分为白T档案馆系列、dtw成衣系列（搭配白T的设计款）、回收包袋系列（旧T的可持续应用）、生活配饰系列（由白T引发的生活方式需求）。此外，还有关注日常当下的”MASK TO MASK FREE LATER”胶囊系列、提倡个性自由的”彩虹胶囊系列”等。

其中，白T档案馆已开发出上百款多版型版型，众能够满足不同身材、个性、职业的个体需求，为都市里的人们提供精致、实用且兼具美感的产品。delicates每件白T的肩膀或口袋处都印有版号，如同身份编码一样，最初以”5″开头，代表“我”的意思，例如# 5 28 、# 5 35、# 5 23等多个版号，价格在199—899元之间。

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此外，delicates还提供”白T”个性化定制、可持续回收服务及更多生活衍生品，希望每件白T都能让顾客感到专业、精致和舒适。

在”可持续”这件事上，delicates一直以来都有一个“recycling-program回收计划”，鼓励消费者将旧T恤回收到店里，再以优惠的价格购买新品。而回收来的衣服，delicates会通过再制作，将其变成包袋、宠物用品等，或捐给流浪猫狗机构。

从「胶囊店」到「深度体验店」

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2018年，delicates全国首家「白T胶囊店」进驻北京三里屯3.3大厦，品牌从四环外搬到了城市核心商圈的潮流地标三里屯，从每周只营业半天的工作室转变为一家全日制的体验店，为白 Tee爱好者提供一个美好的线下购物空间。

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2021年5月，delicates开出第二家线下门店，位于北京西单更新场，空间上比三里屯店更大，占地面积约300平米。该店以”Beijing dust”为主题，打造了一家全新的沉浸式「白T深度体验店」，主要由三个区域组合而成，带来更多新的玩法，与顾客进行全方位互动。

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*「T archives 白T档案馆」: 这个区域收录了40余件 delicates的经典款白T，它们适合不同身材、不同职业、不同个性，只要拉开＂抽屉＂便可以了解每件白T的面料、版型及＂性格＂。

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*「T lab 定制体验区」：顾名思义就是DIY，顾客可以现场购买品牌的戴丽可贴（售价19.9元起），例如数字、字母、标点符号、特色印花等，每月上新4款图案性质的材料包，通过个性化组合创造出独一无二的个性白T。

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此外，西单店还提供「re- delicates包袋定制」服务，顾客可以将旧的 delicatesT恤带来工作间，将其定制成新背包的包盖部分。

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*「T lifestyle 生活方式区」：除了能体验到与白T相关的生活方式，还有delicates dtw设计款成衣、配饰、包袋。

>>>「heat the ice」限时快闪店

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这两年，delicates以”城市暖气”为灵感，分别在北京三里屯和成都远洋太古里打造「heat the ice」限时快闪店。快闪店由上千个白色”ice cube冰块”（白色收纳盒）组成完整的四面外墙，随着时间流逝，墙上的ice cube会逐渐减少，墙上的ice cube将会每天减少，整座装置也会在每日不同时段呈现不同的面貌，最终消失露出商店内部的白色空间。

delicates的线下空间主要以胶囊店、体验店及快闪店的形式呈现，并且做到一店一设计。据悉，品牌将于今年年底登陆深圳前海万象城，开出品牌华南首店。2022年还将陆续进驻上海、成都、长沙等地开设线下空间，让更多的人感受delicates式的生活方式。

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