含 53 度飞天茅台的茅台冰淇淋来了，39 元一份！会上头吗？

上！新！了！

当白酒遇上冰淇淋

是什么样的味道？

来 ~ 来 ~ 来 ~

一起干一个

茅台味的冰淇淋

5 月 19 日

全国首家茅台冰淇淋旗舰店开业

茅台推出外形类似

飞天茅台酒瓶的茅台冰淇淋

并开设冰淇淋专卖店

（首家茅台冰淇淋旗舰店。图片来源：贵州茅台微信公众号。）

茅台冰淇淋上线

每份 39 元，酒精浓度为 3%

5 月 19 日，在 i 茅台正式上线仪式上，首家茅台冰淇淋旗舰店宣告营业，共推出原味和香草两种口味，品鉴价为每份 39 元。

据出席此次上线仪式的白酒营销专家肖竹青介绍，茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道，是茅台与蒙牛战略合作的产品，未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

这款冰淇淋的官方介绍写道

茅台酒与冰淇淋的完美结合，茅台酒独有的醇厚、细腻、悠长，冰淇淋的口感丝滑，一口下去，萦绕舌尖回味优雅绵长。

面对 39 元 / 份的茅台冰淇凌

网（chi）友（huo）们的

热情被点燃了！

有人问

" 多存几年可以涨价吗？"

还有更多人关心

" 吃了冰淇淋，影响开车吗？"

对于 " 吃了会醉吗？"" 吃了算酒驾吗？" 等网友关注的问题，茅台客服回应表示，店里的冰淇淋是按照每 1kg 牛奶掺入 50g53 度飞天茅台的比例制作的，" 具体测出来的度数可能有浮动。" 冰淇淋有酒精含量，因此不对未成年人销售，且酒精浓度为 3%。

不过茅台工作人员也表示，要一下子吃掉 26 个茅台冰淇淋，才能达到酒驾标准，" 吃完喝点水，或者等半个小时后再开车是没问题的。"

（原味茅台冰淇淋。图片来源：茅台国际大酒店微信公众号）

茅台还称，接下来还将在全国多地开设冰淇淋专卖店，五月底会上新原味（轻乳）、香草和青梅三种口味的预制品冰淇淋。

" 醉甜 " 跨界！会上头么？

不少年轻网友在评论区留言：" 喝不起茅台酒，吃个冰淇淋还是可以的 "、" 我还想吃茅台小龙虾、茅台烤串、茅台麻辣烫 "。

39 元一份的冰淇淋，是茅台和蒙牛的跨界之作，也被不少人认为，是为了迎合年轻市场做出的尝试。

为了俘获更多年轻消费群体的心

对 " 白酒 + 冰淇淋 " 的跨界组合来说

茅台冰淇淋

并不是第一个吃螃蟹的人

此前，另一白酒品牌 " 江小白 " 也曾率先尝试白酒味的冰淇淋，与蒙牛随变推出一款 18 岁以上成年人才能吃的冰淇淋，并在外包装盒上将江小白和随变冰淇淋的品牌元素结合在一起，" 我干了，你随变 " 的产品 Slogan 瞬时吸引了不少消费者眼球。

2019 年泸州老窖也曾与本土冰品 " 新贵 " 钟薛高联名，推出以 52 度浓香型白酒为卖点的 " 断片雪糕 "，均价 16.5 元 / 支。

除了国产品牌，在最近的社区团购中，有 " 日本茅台 " 之称的日本清酒品牌獭祭出品的酒糟冰淇淋也销售火爆。

酒类产品，特别是白酒产品，在消费者心里长期存在传统、商务的刻板印象，而近年来都主动 " 下场 " 尝试新产品来迎合年轻人。

对此，肖竹青说，冰淇淋是消费频次高、参与度高的品类，茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破。希望以此吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道，努力培养茅台风味的口感和记忆。

茅台对冰淇淋产品线的布局似乎颇有信心。据 21 世纪经济报道，茅台集团正在申请注册 "MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋 " 商标。看来，茅台集团是打算将冰淇淋做成一门生意。

茅台能否用冰淇淋打开市场

让年轻人们也纷纷 " 上头 "

再续 " 茅台神话 "？

茅台冰淇淋，你心动了吗？

消息来源：上海新闻广播、光明网、每日经济新闻等