一个天线宝宝 45000，潮玩贵到我玩不起了

一件 " 天价潮玩 "，近日登上热搜。一开始以为是 " 熊孩子 " 闯祸，接下来又迎来反转。

据媒体报道，5 月 22 日，香港旺角朗豪坊 KK plus 玩具店内，一男孩打碎了店内一件 1.8 米高的天线宝宝展品，据玩具店方声明，该展品售价为 52800 港币（折合人民币约 45000 元），事后，男孩的家长向玩具店赔偿了逾 3 万港币的玩具成本价。

图源：相关新闻报道

赔偿价格之高，网友们纷纷表示 " 熊孩子坑爹 "。

但后续事件迎来反转。门店监控镜头显示，该展品四周并没有做好防护围蔽，男孩只是在正常行走时无意后退碰倒展品。视频中，男孩无跑动，更无故意推倒展品的动作。

" 心疼孩子，只是正常走路，什么都没做。"" 求小朋友的心理阴影面积。" 随着事件反转，舆论站到了孩子的一边。5 月 24 日，KK plus 母公司发出公告，称赔偿款已全额退回。

至此，贵价潮玩赔偿事件告一段落。但网络上，关于天线宝宝展品价格的讨论已传播甚广，" 一件玩具，凭什么值那么多钱？" 成为人们的疑惑。

" 天价 " 背后

KK plus 官网显示，被碰碎的天线宝宝，是在售的一款由 Pop Sunday 出品的天线宝宝明星系列产品的放大版展品。

天线宝宝明星系列在售常规产品尺寸高度约 27cm，售价约为 1000 元。假如只以单纯叠加尺寸的方式计算，高 1.8 米的展品，尺寸约为 7 个常规产品，但却标价 4 万元，远远高于常规产品价格。

图源：KK plus 官网

但在业内人士看来，大型展品的价格，应结合展品的特殊性质考虑。

5 月 27 日，精品手办品牌 APEX-TOYS 创始人马力告诉时代周报记者，像天线宝宝展品这种大比例摆件类产品，潮玩手办品牌制作时一般只是为了展示和宣传，所以这类展品往往生产数量极少、有些甚至是孤品，生产商出售这种产品时，基本是保本或者是微利。

数量极少意味着，从制作成本来说，开模费用平摊到单个展品身上是笔不小的费用。

马力指出，比起盲盒，大娃的利润率相对较低。据马力分析，由于一个系列的盲盒款式较多，且盲盒是 PVC 材质，需要使用钢模，因此，生产一套盲盒，仅模具成本就要几十万元到上百万元。

但只要盲盒的生产跑起量来，后期利润率也就变高。" 相比之下，大娃虽然因为款式较少模具成本投入低很多，但因为体积大、材料成本也高，大娃想达到盲盒的盈利水平，销量起码要超过 1000 个。" 马力说道。

"1.8 米高的天线宝宝属于限量级的家具摆件类产品，而天线宝宝也是家喻户晓的卡通形象，这种限量级别的 IP 摆件，售价超过 4 万元不算很贵。我们出品的 1:1 手办摆件，价格也都在几万元以上，甚至有十几万元、几十万元一个的。" 马力分析道。

各品牌花式出大娃

这款高达 1.8 米的展品引发的争议，使得较为小众的潮玩 " 大娃 " 市场备受关注。

一般来说，体积较大的潮玩被称为 " 大娃 "。区别于一般高度为约 7cm 高的盲盒，大娃的体积更大，高度一般在 25cm 到 50cm 之间，而此次被碰倒的天线宝宝展品可以说是 " 大娃中的大娃 "。

近两年来，靠着旗下各盲盒 IP 建立起知名度的各大潮玩品牌，均开始在大娃产品方面有所布局。

潮玩品牌寻找独角兽针对旗下 IP FARMER BOB，推出大娃产品 KING OF THE BOB 与 RIDING SANTA BOB，尺寸在 29.3cm～36.5cm，售价为 2690 元；52TOYs 则先后发售高约 18cm，售价为 399 元 / 体（" 体 " 为潮玩手办的计量单位）的胖虎招财 PLUS，高 12cm、售价 580 元、限量 90 体的摩登侦探 PIQIQI，以及高 11.5cm、售价 680 元、限量 100 体的 Lilith-Ghost baby。

产品动作最多、知名度最高的还是泡泡玛特。2020 年，泡泡玛特首次推出高端潮玩产品线 MEGA 珍藏系列，发售 Molly 宇航员地球的女儿珍藏系列 1000%（即高度为 70cm，下同）与全球限量 999 只的 Dimoo 初心者珍藏系列 1000%。

2021 年 6 月以来，泡泡玛特更是先后推出超过 9 款 1000% SPACE MOLLY 珍藏系列产品。从价格与数量上看，2021 年 6 月 2 日发售的 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × 海绵宝宝款，售价为 4999 元，全球限量 3000 体。

MEGA 珍藏系列 1000%SPACE MOLLY 糖豆 图源：泡泡玛特微博

在马力看来，大娃产品的集中上市，是国内潮玩市场发展进入新阶段的表现。

他告诉时代周报记者，大娃这类产品在潮玩市场成立的初期就已出现，只是因为尺寸大、售价高、玩家接受度底，数量并不多。如今，潮玩市场经过几年的扩张，消费者教育已经完成，行业开始第一轮的洗牌。

" 现阶段，品牌纷纷推出大娃产品，主要是为了测试不同的款式的市场接受度，并作为品牌形象的推广品。" 马力表示。

大娃成潮玩新趋势

如前文所述，大娃利润率较低，但尽管如此，对于有较高知名度与较多渠道的几大潮玩品牌来说，要达到一定销量，也并非难事。

据时代周报记者梳理，目前，泡泡玛特、52TOYS 与寻找独角兽推出的高度超过 30cm 的大娃，基本为限定款，强调收藏价值；而高度在 25cm 区间的大娃，则基本不限量。也就是说，25cm 大娃，将会是潮玩品牌营收的另一来源。

从二手市场交易情况看，定位中高端的大娃产品，价值已经受到玩家认可。

据媒体报道，2021 年 6 月泡泡玛特发售的 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × 海绵宝宝款，因全球限量且受到众多明星及红人的晒单，初售期，该款产品曾在二手交易市场被炒到 88888 元的天价。

后来经曝光，现在在二手交易平台上，泡泡玛特 1000% 的 MOLLY 产品已基本不见踪迹。但与此同时，寻找独角兽 4 月发售的原价为 5994 元一套的 FARMER BOB 玛莎拉蒂系列大娃盲盒，如今在二手交易平台已挂出 3 万元的高价。

从泡泡玛特最新财报看，大娃对营收的拉动作用已经初步体现。

2021 年，泡泡玛特全年营收 44.9 亿元，同比增长 78.7%；调整后净利润 10.02 亿元，同比增长 69.6%。其中，品牌在 2021 年推出的 MEGA 珍藏系列产品，总收入为 1.78 亿元。

" 潮玩这一概念的最初定义，其实就是设计师玩具，这种玩具带有明显的设计师风格，生产批量较小，有较高收藏价值。这几年火热的盲盒，其实是设计师玩具大众化的产物。现在市场上的大娃，是对设计师方向与市场方向是否一致的测试，商业和艺术可以有比较好的融合，所以某种程度上，大娃也可以理解为是行业回归潮玩本质的探索。" 马力说道。