停更 531 天后回归？中式田园还得看李子柒

" 说李子柒的视频是电子榨菜都小看李子柒了。"‍‍

李子柒的视频明明是我的电子羽绒服电子瓜子电子泡面 …… 是我在赛博世界的少有精神家园，如果说《甄嬛传》是电视剧领域的包浆帝君，那么李子柒的月更短视频则是视频赛道的被盘圣母。

不然也不能在她消失的这段时间里，出现了无数个李子柒们，从华南到华北，从中国到北欧，李子柒不在江湖了，江湖却总有她的身影。然而，531 天过去，菀菀类卿的李子柒们锄地、噶羊、做美妆，100 个农村网红搏出位，但是，却从未有人真正超越李子柒。

图源微博 @李子柒

现在，她回来了。12 月 27 日，李子柒背后的 MCN 公司微念宣布，" 微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。" 这场长达 428 天的 IP 归属权之争，终于划下了句号。

" 就像是老朋友，出了趟远门，但总会回来的。" 这样的评价并不少见，实际上，在过去的 531 天，1 亿粉丝一直等待着李子柒回归。就算她消失了，粉丝们依旧乐此不疲地重温她所塑造的田园生活。

所以李子柒到底有什么魔力？她在互联网掀起中式田园牧歌生活的风潮，引发无数网友感叹这才是 " 向往的生活 "；并一举走出国门，创造吉尼斯世界记录，成为中国国际传播近年来少有拿得出手的谈资。

李子柒夺回 " 李子柒 "

虽然不知道今年能不能看到李子柒家的年夜饭，但对于大多数粉丝而言，总归是有了盼头。

从 2021 年 7 月 14 日算起，李子柒已经消失 531 天了。眼球经济时代，流量数据大行其道，多少网红突然爆火，捞一笔快钱以后快速消失匿迹。而像李子柒这样，在正当红时 " 主动 " 消失，却依旧能被海外内网友不断怀念的网红少之又少。

图源微博 @李子柒

尤其在中国互联网，各个媒体仿佛拿着剧本，每到一个时间点，都会心照不宣地演绎一场关于李子柒的大戏，" 消失的 xx 天，李子柒 xx"成为一种有迹可循的模版，台上的媒体绞尽脑汁地贡献一点关于她的新闻，台下的观众乐此不疲地叫好，这大抵也是为什么 " 李子柒从未离开 "。

那么，在这场长达近两年的 " 戏 " 里，" 李子柒 " 都以怎样的形式出现？

500 天：李子柒夺回 " 李子柒 "

泰勒 · 斯威夫特曾经说过，歌手出道第一步，首先要找个靠谱的律师。这对绝大多数网红而言，也极其实用。因为随便一搜，关于网红和 MCN 打官司的新闻就一大把，好一点的诸如朱一旦和平离开张策，反转性的如大胃王浪味仙，格式化公司电脑的视频备份，带走签了竞业协议的离职员工另立门户。而其中，最为糟糕的，大抵就是李子柒这样，干了这么些年，头上顶着的名字和钱都进了别人的口袋。

虽然如今李子柒已经和微念达成了和解，但是回到 2021 年 10 月，或是不想再过度消费 " 李子柒 " 这个 IP，或是实在没有其他办法了，李子柒直接一纸诉状把微念及其老板刘同明告上法庭，并选择断更，直到问题解决。

微念公众号发布和解信息

据了解，让李子柒做出这样杀敌一千自损八百的举动，主要是因为 IP 的归属权。2016 年，李子柒凭借视频《桃花酒》出圈，吸引众多 MCN 机构，其中就包括微念。后来二者在同年展开合作，如 " 伯牙子期 " 般一拍即合，合资成立子柒文化，并以 MCN 公司的形式共同孵化 " 李子柒 "IP 和品牌。在当时，持股 49% 的李子柒负责内容创作与发布，持股 51% 的微念负责运营和探索商业化模式。

然后就有了那些在淘宝畅销榜单榜上有名的零食们，" 李子柒和螺霸王相比，哪个更好吃？"，打开社交媒体，此类问题遍地都是。黄色袋子的李子柒牌螺蛳粉，是少有由网红创立，却能与那些经典品牌进行一争高下的品牌。2018 年 8 月，李子柒同名天猫店铺正式开业，仅上线 6 天，这家只有 5 款产品的店铺销售额就突破千万元，据海豚社数据，该品牌在 2021 年实现营收 18 亿元，同比增长 20％，淘宝旗舰店粉丝高达 685.5 万。可问题是，虽然 " 李子柒 " 品牌赚得盆满钵满，但李子柒却始终是局外人。

小红书网友对李子柒螺蛳粉的讨论

" 李子柒已经失去了对自己品牌和 IP 的控制权 "，在最初的合作关系中，由于微念有着 51% 的股权，所以无论是商业价值和商标决定权，都被微念稳稳握在手里。虽然后来微念把 123 件商标转到了四川子柒公司名下，但情况并无实质性的改变。根据市界观察，2020 年 " 李子柒 " 品牌销售额达 16 亿，李子柒仅分得 300 万元。

所以李子柒断更、隐退、起诉，虽然 IP 的商业势能不断减弱，2022 上半年天猫总销量直接下滑 51%，但是好在李子柒这一回拿回了自己的品牌，子柒文化的持股比例由原来的 49% 增至 99%。" 李子柒与微念达成和解，不能叫双赢，但至少来讲也是一个出路。"艾媒咨询创始人兼 CEO 张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示，目前股权的变化，或许意味着李子柒从资本手里夺回了个人 IP。

400 天：李子柒的接班人 " 出现了 "

随着李子柒的大火，无处不在的资本也嗅到了 " 中式田园牧歌生活 " 的独特魅力。因此，在她停更后，为了分一杯羹，一时间，海内外各个平台出现了无数 " 代餐 " 后来者。

南有 " 彭传明 "，人称 " 男版李子柒 "，他的视频以传统物件的制造方式为主线，走的是 " 精致乡村风 "；

北有 " 张同学 "，被称 " 糙版李子柒 "，视频特点是农村糙汉的狂放不羁配上好莱坞大片式的华丽剪辑；

华南地区代表人物是 " 康仔农人 "，半年时间涨粉 1800 多万，被称来自广西专攻乡土美食方向的 " 双人版李子柒 "；

东南区选送 " 帅农鸟哥 "，10 天涨粉超百万，号称" 六边形战士版李子柒 "，视频融合了乡村视频 " 三大宝 "，做饭、手工与悠闲日常。

图源鲸商

放眼国内，还有数不清的和乡村、田园沾边的博主们都以 xx 李子柒冠名，似乎这就是最好的宣传。连老东家微念也是如此，在李子柒断更后，微念还曾让港风艺人" 壶提提 "尝试田园风，但被却被网友讽刺，" 团队大有什么用，抄作业都抄得四不像 "。

而前段时间因为在镜头噶羊形成巨大反差走红的美少女 " 灰太郎的羊 "，似乎是这场类李子柒 " 运动 " 的最大赢家，彼时不少媒体直接把她叫做 " 李子柒的接班人 "。可想要接替李子柒的现象，不仅仅出现在国内，实际上，在李子柒发展的如火如荼那几年，已经有不少国外博主在 Youtube 上模仿她，" 越南李子柒 "、" 北欧李子柒 "等等层出不穷。由于西方人对亚洲面孔的辨识能力实在有待加强，因此，" 越南李子柒 "Bp Trên nh i曾一度达到了以假乱真的地方，借着李子柒的名和形，也算小火了一把。

李子柒和 Bp Trên nh i 的视频截图对比

不过，不能否认的是，不少类李子柒们确实在李子柒停更的这段时间里，吃到了这块蛋糕。" 彭传明 " 在抖音 3 个月涨粉 392 万，涨幅超 200%，一度传出 " 女有李子柒，男有彭传明 " 的说法；" 张同学 "2021 年 10 月开始发布视频，不到 60 天粉丝数破 1400 万 ……这大抵就是李子柒的魅力，不仅养活了微念，还喂饱了同行。

300 天：现身打假 " 李子柒 "

在停更这段时间，李子柒已经很少出现在网友面前了。和类李子柒不一样的是，这一次互联网上直接出现了大量的 " 真 " 李子柒们。

" 从此再无李子柒，只有真名李佳佳 "…… 今年 4 月，网友们开始陆陆续续地发现，抖音、小红书等平台上出现了大量叫做 " 李佳佳 "，用着李子柒照片作头像且发布内容几乎相同的账号，粉丝在几个到几十万不等，来欺骗网友，甚至还有 300 多个账号发布 " 李子柒被迫改名 " 等虚假信息，出现了规模性的宣传造势。" 从某种程度上看，假冒账号旨在打擦边球，快速吸一波粉，并不能对李子柒产生威胁 "，市界观察指出。

虽说并不会产生过多威胁，但是造假者到底还是影响了 IP 价值。因此，李子柒这一次直接公开回怼，" 让背后花钱的人失望了，不仅不会改名，还受法律保护！是不是有点气人？大家看到此类谣言新闻或者冒用账号记得不要上当受骗哈！举报。"

可以看到，无论是从最初和微念打官司，还是因为造假者发律师声明，李子柒一直都很看重自己的品牌。早年的法律意识薄弱让她摔了跟头，所以在后来，她为了夺回品牌几乎做了所有能做的事情。

" 我们其实会把李子柒品牌类比成可可 · 香奈儿，从 KOL 到一种文化符号，最后变成一个有生命力的品牌。" 投资人季薇指出曾经选择投资李子柒的原因。但是显然，在丰厚的利润面前，微念还是觉得把钱赚进口袋里才是王道，什么品牌价值，什么长期运营，现成的钞票就在面前，微念并不愿意对未来进行豪赌。

所以即使 " 李子柒 " 品牌产品被指存在质量问题，即使李子柒本人多次声明不想被过度商业化，但就像石头扔到了大海，没啥大用。

图源微博 @李子柒

而现在，虽然看起来李子柒出了一口恶气，终于拿回了自己的品牌，但实际上，李子柒并未真正离开微念。《中国企业家》指出，在未来双方还将继续合作。

不过，虽然未来的李子柒会是什么样，什么时候回归，这些问题还未有一个准确答案，但这些并不影响粉丝们迫切等待的心态。

" 冬天来了，温暖和李子柒我总得拥有一个吧 "，在停更的 532 天里，每天都有粉丝在李子柒的微博账号下打卡，" 等待她的归来 "。而与粉丝黏合度密切相关的，是停更一年半后，李子柒全网的粉丝数量仍然庞大。根据火星商业，截至 12 月 27 日，李子柒全网粉丝数合计达到 1.12 亿。

除此之外，等待李子柒还有 1730 万的海外粉丝。"Where is Liziqi"的疑问在 YouTube 上不断被提出，作为近些年中国国际传播为数不多的成功案例之一，李子柒在 2017 年注册 YouTube 账号后，很快就成为了影响世界的 IP。2021 年，凭借 1410 万粉丝，李子柒刷新了 " 最多订阅量的 YouTube 中文频道 " 吉尼斯世界纪录。

李子柒视频 Youtube 的播放数据，和海外博主对其停更的分析

所以说，李子柒是独特的。在网红如流水的当下，一个博主能存活多久？财经分析作家吴晓波认为只有6 个月，速食时代之下，没有人绝对安全。对于李子柒来说，她也遇到了很多问题，诸如摆拍等 " 月经问题 " 几乎在每一个视频中被会被提到，但是粉丝对她长达 6 年的喜爱改变了很多事情。虽然有人走了，有人来了，但至今，李子柒现象无人超越。

异类李子柒，打败快时尚

所以粉丝为啥这么喜欢李子柒？明明不是她开创的中式田园牧歌风，为何在互联网上有如此持久的生命力？从横屏到竖屏，从 20 分钟到 30 秒，用户们乐此不疲在手机上刷来刷去，无数资本也下场跑马圈地。

"和种菜有很大关系，我从来没有在农村生活过，但是通过小说和影视剧，一直对田园生活有着一种质朴的想象。" 观看过李子柒所有视频，并把做面包窑、染布等视频快要盘出浆的粉丝小鱼指出，她虽然不是李子柒的第一批粉丝，但在 2018 年开始关注李子柒视频后，就变成了铁杆粉丝，" 那会拍农家乐的账号已经有很多，比如华农兄弟和滇西小哥，但是只有李子柒触动了我。"

图源微博 @李子柒

中式田园视频，本就是为中国观众和算法量身定制的赛道。" 种田 " 如今已经演变成流行元素，网文衍生出 " 大女主种田文 " 分支，穿越古代认真种地的种田文成为近年来大火的一种类型，小鱼就表示，虽然自己也是看了 10 多年网文的 " 砖家 "，" 但是种田文一直我的心头好，尤其是《农家小福女》，看着女主角满宝带着弟弟们们去开垦土地、种地、种草药，我也会莫名地干劲满满。"

种田文化也广泛存在现代年轻人的第二个精神家园——游戏。比如生活模拟类游戏《小森生活》，种菜、挖矿、钓鱼 …… 不同天气还要穿上不同的衣服，沉浸式体验古人的生活；《原神》虽然着重打怪探索大世界，但也会玩家了设计壶中洞天（家园系统），模拟田园氛围。

不过李子柒并不是真实纯粹的 " 田园派 "，她的视频在传统性外衣里包裹着现代性，" 看李子柒创造的世界，就跟沉浸体验阿凡达里的潘多拉星球的感觉差不多，美得不真实，都反衬了现实生活的索然无味 "，一位李子柒观众表示。

图源微博 @李子柒

在李子柒被质疑的几点中，最多讨论就是" 太精致了 "。" 谁家种地还穿这么好看的衣服啊？干了一天活头发丝竟然还这么整洁，真是难以想象 "，而这正是李子柒和其他走糙汉、土味田园博主不同的地方。她以独具东方美的视觉表达把 " 低俗 "" 搞怪 " 的乡村类视频变成了 " 向往的生活 "。

因为对很多年轻人而言，他们对田园生活的认知，更多是一种美好的想象，一种远离城市喧嚣的惬意。所以当穿着精美长袍的李子柒对着云海眺望时，虽然有摆拍嫌疑，却也完美满足了他们的想象。小鱼也坦然，" 当我看到那些‘真正’的农家视频，比如对羊开膛破肚、拌猪食等画面时，还是会产生一些不适。"

" 田园风短视频强调的是美得真实，保留乡村真实生活的同时，还要拍出身处自然岁月静好的感觉。" 短视频从业者崔超在接受时代周报的采访时指出。

而在李子柒的中式田园牧歌风视频中，除了精美以外，还有一个很大特点就是——非常慢。

视频更新慢，停更之前，她的微博账号更新频率大概是一个月一条；内容节奏慢，为了做一床蚕丝被，她先从养蚕开始 …… 因此，为了展现一颗种子从播种到结果的过程，她的视频时间跨度也非常大，动辄就是一年半载。

图源微博 @李子柒

这样的李子柒显得非常异类。在这个快节奏时代，快时尚文化洗脑了所有行业，Shein 日均上新几千款，喜茶平均每 1.2 周就会推出一款新品。短视频也越来越短，从 10 分钟，到 3 分钟，而现在，开头前 5 秒吸引不了用户的视频就是失败。" 没有人愿意静下心来好好看一个内容了 "，所以 2 分钟的大强和小美成为所有影视剧的代言人。

李子柒的视频时长却长达 20 分钟，在她走红时，视频算法推荐也还没到丧心病狂的程度。可现在 " 类李子柒 " 视频大多最长只有 7、8 分钟，坚持日更，担心一旦消失就会被同质化内容无情淹没，保持日更必然导致 " 慢生活 " 的质感下降。游戏规则发生着天翻地覆变化，李子柒的 " 感觉 " 不可能被复制成功。

抽象派画家马克 · 罗斯科（Mark Rothko）曾经指出，现代生活累赘、蠢动，又充满着消费。而李子柒所打造的美好想象，虽然隐藏了农村的贫瘠与家长里短，显得有些不真实。

但是对于被困在城市里的打工人而言，晚上加完班回到家，端着刚刚煮好的泡面，然后打开李子柒的视频，一边看着她播种一边吸溜吸溜吃完面，还能安慰自己，年底了，明天还能继续接着干。