【财智头条】奢品大牌“卷”国潮风 情人节珍贵还是真贵？

【财智头条】奢品大牌“卷”国潮风 情人节珍贵还是真贵？

告别闷了三年的疫情时代，今年消费市场活力重燃，作为过完农历新年之后的第一个全球性节日，这个情人节前夕，暗潮涌动。

市场竞争愈发激烈，奢侈品品牌愈加寄予厚望“情人节”等营销节点，而随着国潮趋势的发展，消费者文化认同、情感需求出现变化，再加上国货崛起，外资品牌需要做更多本土化的改变来抢夺市场份额，因此也愈加愿意贴近国人文化与喜好。

奢品大牌各出奇招诚“会玩”

除了需提前筹备的节日礼盒、代言人TVC等常规动作之外，不少奢品正在策划一些更好玩的动作，尝试着聚焦精神、情绪等方面，进行品牌形象和价值观的输出。

高端珠宝腕表方面，历峰集团卡地亚Cartier上新了Santos Dumont系列腕表中国特别款，富有国风元素，致敬中国传统文化，玫瑰金色表盘，表冠镶嵌一颗温润的绿色软玉，并在6点位置设置汉字时符“陆”，传递“金玉满堂”的美好寓意，限量及编号发售300枚。

（图片来自天猫卡地亚官方旗舰店）

兔年刚至，“护肤销冠”SK-II神仙水，继与波普艺术家安迪沃霍尔跨界联名后，再次与“国民回忆”大白兔奶糖惊喜跨界联名，大白兔化身为“SK兔”，勇“跃”新年。

此次联名一出手，获赞一片、获骂一片。虽然SK-II非常讨巧，兔年联名大白兔，省去一大笔LOGO设计费，顺便也玩转了谐音“SK-兔”。但是却有一波死忠粉表示不甘心水之物堕落至此，这波联名实为拉低自己，“突然变廉价了”——小红书上评论如是说。虽然省了LOGO设计费，却为自己带来了定位危机。

不过，也有网友评论，护肤品牌肯如此以身作则，鼓励大家勇敢面对种种未知新体验，勇气实为可嘉。

显然SK-II很享受越骂越勇的高关注度，在情人节又设计了“SK-兔”红色礼盒，还配了与情人节相衬的广告词——“两情相跃，恒爱晶透”，继续热卖，态度明了，换瓶不换内涵，爱或者不爱，瓶里都是神仙水。

（图片来自淘宝SK-II官方旗舰店）

Loewe承袭品牌170年的皮革工艺，今年的限定款手袋，配色上不仅参考了汝窑的瓷器配色，还特地定制陶瓷小兔配饰，可谓是于“润物细无声之处”的讨好。

（图片来自京东LOEWE官方旗舰店）

其中，Hammock Nugget小兔版本借鉴了Hammock系列的多功能设计，采用纳帕牛皮革制成，小兔的耳朵可以在手袋顶部打结。清新的配色加上俏皮的兔耳设计，给沉闷的穿搭添上亮眼一笔。

（图片来自LOEWE官方网站）

将柔软纳帕皮革缝制成立体动物包款，结合兔子长耳造型，打造成小兔小袋，包括蜜桃粉、鹅黄色、冷灰色，适合肩背或斜挂，活泼而灵动。

（图片来自LOEWE京东官方旗舰店）

（图片来自天猫博柏利官方旗舰店）

Burberry以农历年的代表生肖“兔”为题，将TB专属标识换成可爱兔耳造型，首推明星商品Lola包，细致柔软的包身，搭配萌兔图案，缀以经典TB标志，加上金属链带设计，包括黑色、白色两种款式。穿着兔子装的泰迪熊吊饰、兔子耳朵棒球帽，都是兔年必备的时髦配件，处处应景兔年。

另外，针对情人节礼赠场景，各大奢侈品牌持续加码线上服务体验，多家品牌提供礼品镌刻等定制化服务，让奢品消费者更方便、贴心地表达爱意。

当舶来品遇见爱国心

爱情是门“大生意”

在不断变化的营销环境中，消费者需求随之而变，品牌需要真正站在用户的角度去思考和表达，结合时代精神，采用契合国民的心理和行为方式进行输出，才可能在赢得欢心的同时，让人心甘情愿为之埋单。

爱情虽然是门“大生意”，但在短期的节日造势中，“无为”的精神可能更适用：不带着过分的目的，而是借着节日的机会和用户做一次沟通、一次表达，借着节日的噱头，让品牌精神传得更远。

如何看待今年情人节奢侈品大牌刮起的这波“中国风”？独立时尚评论人冷芸博士接受《财智头条》采访时表示：“奢侈品本身在设计上就很注重文化属性，即使中国风没有成为热潮，之前他们有些单品也会从中国历史或者文化中汲取灵感（当然是否使用恰当则另当别论）。中国风当下已经成为中国时尚的主流风潮，哪怕它在以西方为主的流行趋势报告中是鲜少出现的流行元素，奢侈品品牌也不得不顺应潮流来做中国风，以博取中国消费者的好感。”

爱国不如直接买国货，你认为呢？

孙文华也旗帜鲜明亮出了自己的观点。在他看来，奢侈品国潮风说明国人爱国的心，“但很多的奢侈品牌源于国外。品牌是一种文化，既然爱国，还得是了解中国国内的知名品牌和购买中国人自己的奢侈品。我国的民族品牌更值得消费者关注：代表自强不息体育精神的‘中国李宁’，代表新能源汽车势力的比亚迪‘汉’、‘秦’、‘宋’等，代表中国科技的华为、小米等。”

爱国不如直接买国货，您是怎么认为的呢？欢迎留言讨论！

作者：孙媛媛

编辑：刘佳

排版：白静

审核：龚紫陌

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