又一首饰巨头惨败，曾“榨干”男人积蓄，年销17亿，今3000店倒闭

如果你对水晶有所了解，那么肯定知道一个牌子——施华洛世奇。即使不了解，相信也曾经被各种软广硬广给“植入”过，毕竟在品牌巅峰时期，这个“水晶天鹅”的标志曾出现在很多场景中，基本上逛商场都可以看到这个品牌。对于直男们来讲，施华洛世奇这个品牌给人的感觉就是十分上档次的，因为所有的产品都是非常闪耀的，适合送给自己的“公主”，当时这个品牌堪称刷空了男人的“银行卡”。而当时，全国的各大商场、免税店基本上都设立了施华洛世奇的专柜，引来了很多人的驻足。

不过今年一场环境让这个品牌损失惨重，水晶行业也受到了巨大的冲击，施华洛世奇的水晶方面业务大跌33%,折算下来大概是20亿欧元左右。因为连续几个月的居家休息，即使之后商场开业了，很多商家也是没有多少生意的，所以施华洛世奇面对高昂的房租、员工工资等成本，只能宣布全国裁员6000人，并且缩减3000多家门店的规模，主打全新零售概念店。业内人士表示，就连老板都打算放弃家族股权的形式，寻求上市的道路。

实际上，就算没有环境影响，这家拥有125年历史的奥地利水晶配置品牌，可能在未来也会走下坡路，因为它的模式出现了问题：

1.依靠流量助力

曾经的施华洛世奇代表的就是品味和地位，它频繁出现在维密女神的衣服上，甚至还和潮牌Supreme 打造了联名T恤，甚至在第90届奥斯卡颁奖典礼现场，用4500万颗施华洛世奇水晶打造的梦幻舞台。此外还拥有玛丽莲梦露、赫本为其站台。当初的施华洛世奇可谓是风头正劲，和各类大牌并驾齐驱，从来不缺流量和话题度。不过专业人士却用一句话给小白们浇了盆冷水——施华洛世奇的所谓“水晶”其实都是人造水晶，直白地说，都是玻璃材质。之所以这个品牌能走红，都是靠的营销。

2.技术代替品质

在奢侈品行业，只要任何产品前缀加上“人造”，肯定是遭人唾弃的，例如人造革，人造肉等，施华洛世奇虽然也是人造水晶，但是它为了规避这个缺点，只能在切割技术方面下功夫了，对外宣传方面，施华洛世奇也将重点放在了切割技术上面，所以往往一提到施华洛世奇，我们的第一印象就是——钻石切工、闪耀、发光，公主必备！满足了很多想要购买水晶的人的想法。

巅峰时期的施华洛世奇收获颇丰——2015年才入驻天猫旗舰店，第二年就收获了17亿元的销售额，又在2017年作为第一批品牌入驻微信精品店，那时候的天鹅造型饰品备受流行。不过，辉煌不在，施华洛世奇近两年的口碑却急转直下，虽然打着豪奢的旗号，但是旗下的产品品质却大不如全，甚至出现了珍珠项链戴几天就掉漆的情况，经典的天鹅吊坠也变成了两种颜色，让人感叹花了冤枉钱。

如今施华洛世奇面对宝格丽、蒂凡尼、潘多拉等品牌的冲击，施华洛世奇的款式越来越老旧，曾经独立风演技的优势已经渐渐没落，正在失去中心地位，如果不及时突破，那么迟早会被市场给淘汰。你买过施华洛世奇的饰品吗？觉得这个品牌怎么样呢？