奢侈品大牌618表现如何？12个品牌半小时成交超去年全天

5月31日，天猫618正式开卖。各大奢侈品牌官方旗舰店在天猫奢品表现亮眼，Burberry，Chloe，MiuMiu，De Beers等超12家奢侈品牌30分钟成交超去年同期全天。

其中，以Burberry为代表的高奢品牌继续领跑，10分钟成交即超去年全天。箱包品牌TUMI、英国品牌StellaMcCartney、小众奢品JilSander、Amiri等品牌也登上618成交榜前列。

此外，奢侈品牌Chloe、MiuMiu, 钻石珠宝品牌De Beers、TASAKI、AHKAHKatespade和最近大火的设计师品牌Maison Margiela等品牌官方旗舰店也交出一份不错的答卷。Coach天猫官方旗舰店和官方奥莱店，双店首小时成交总额超去年全天；服饰品牌Brooks Brothers 4小时超去年开门红3天总成交。

值得注意的是，今年618，天猫奢品直播成交显著，“店播”已经成为越来越多的大牌标配，奢品大牌加速开播。5月31日晚，超40家奢侈品牌店铺同时开播，珠宝、家居、运动户外、箱包服配、男女装等品类直播成交同比去年618增长迅速，其中珠宝品类直播成交是去年的10倍，家居品类是去年的6倍。

全民关注的天猫618，也成为消费者释放奢侈品购买需求的重要节日之一。据了解，今年有超200家奢侈品牌参与天猫618。Moncler、LVMH集团旗下Berluti、进军时尚领域的Ferrari以及设计师品牌Lemaire、Rick Owens等首次参与，部分还可享受12期分期免息。此外，今年也有奢侈品大牌也参与“满300元减50元”满减活动。BottegaVeneta、IWC、Chopard等品牌还首次参与了平台发起的“会员挑战计划”，为店铺会员提供限量礼包等，消费者“0元入会”即可享受更多权益。

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