知言合一教育|品牌标识设计规范要点（一）

基础品牌识别设计知识，一定要巩固学习。一个强大的品牌标识对于任何公司的成功都起到了决定性的作用，它塑造了公司营销战略布局等各个方面，并致力于支持业务目标和服务客户体验。

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在本文中，将为大家一一解析与学习成功的品牌标识设计项目背后的基本步骤。然后，我们也将会分享一份完整的项目清单，以帮助你应对未来的品牌项目。无论你是要建立自己的品牌还是从事相关自由设计项目，都会对你有所帮助，那么请与我们一起来探索强大的品牌视觉模块。

商业目标和品牌个性

在建立新的品牌标识设计时，需考虑到你的业务方向和品牌个性，显得尤为重要。这两个因素将明确企业整体走向与企业的品牌形象，并为你设立了一个起点。

你的品牌标识应该支持你企业的整体的走向目标。几乎每个企业都有一个围绕赚取收入的关键目标（即使是非营利组织也需要这样做），但除此之外，你的品牌还想达成什么目标？是为了改变世界吗？成为行业领导者？又或者是拥有最好的客户体验？

在继续前进上述这些目标之前，先勾勒出这些目标，这样你就可以在巩固你的品牌形象时考虑到它们。

你的品牌标识还会反映出你公司的个性。定义品牌个性有几种方法，但最有效的方法之一是简单地让主要利益相关者罗列出他们与你的品牌相关的词语。从那里，你可以得出结论，看到形成你的品牌形象最主要的关键词。

如果你是为客户设计，自由设计师 Katie Cooper 建议你向客户询问这些品牌发现的问题，以更好地了解他们的品牌目标和个性：

从30万英尺的角度描述你的公司你认为你自己和你的公司在1年、5年、20年后会怎样？作为一家公司，你们面临的最大挑战是什么？用5个形容词描述你的公司你要解决什么问题？你为你的客户提供了什么功能和情感上的好处？你的目标受众是谁？你的竞争对手是谁？他们的优势是什么？你的优势是什么？

目标观众

虽然你的品牌标识需要为你的商业目标工作，但唯一能做到这一点的方法是为你的潜在客户工作。如果你的品牌对他们没有吸引力，他们就会转向你的竞争对手。

在你开始设计之前，需要花点时间对你的目标用户做一些调研。与现有的和潜在的客户进行交谈，了解他们在销售类似产品或服务的品牌中寻找什么。注意他们在描述这些品牌时使用的语言，看看它们与你的品牌现有价值的一致之处。这样你就能洞察到你的品牌的潜在竞争优势在哪里。

“关键工作在你开始设计之前就已经开始了。”——Daniela Madriz，品牌设计师

专业提示：审查竞争

说到竞争优势，审查竞争对手的品牌是很重要的。探索他们品牌的方方面面，从调色板到排版，再到他们使用的图像。也要注意他们文案运用的方式。他们如何谈论自己和他们的产品?这可以让你深入了解他们如何看待自己和他们的客户群。

在你的竞争对手中寻找出发点。他们是否都使用特定的调色板？一种特殊的字体风格？又或者是某些类型的图像？这些可以让你洞察到什么可能对你的品牌的视觉标识有效，或者你可能想让自己与众不同的地方。

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视觉品牌组件

现在你已经有了一个品牌战略，是时候用视觉来讲述你的品牌故事了。品牌标识设计有几个你想要探索的视觉品牌元素。有些可以被认为是可以在网站或名片设计中使用的组件(如调色板、排版、图像，甚至是你的标志)。

视觉品牌组件

色彩可以说是任何品牌标识或设计中最重要的部分。你的品牌配色方案对客户对你的品牌的印象有很大的影响，通常是他们注意到的第一件事。一个糟糕的配色方案会让客户望而却步，而一个优秀的配色方案可以加强你的品牌价值，让客户有宾至如归的感觉。

所以你想让你的客户对你的品牌产生什么样的情绪和情绪，以及你想影响的行为。从这里开始选择一个合适的颜色作为你品牌调色板的基础。

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排版

你的品牌标识的排版对你的内容如何被消费有直接的影响。学习如何为你的品牌选择正确的字体是第一步。

考虑字体的情绪、可读性、形式和适应性来选择合适的字体。然后决定是使用单一字体创建排版层次结构，还是将两种或更多字体组合在一起。

如果你决定组合字体，你要确保你的字体组合能很好地配合，并且都能支持你的品牌的情绪和形象。确保字体的风格与你选择融入品牌标志、网站等其他视觉元素的风格相匹配。

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标志

考虑到一个品牌的标志设计几乎需要把所有事儿都集中在这件事情上面，花费时间和精力去创造一个准确并且能够反映出品牌价值观的标志是正确的。决定你想要创建的标志设计类型：

字母标记-字母标记标志由公司名称的缩写组成，如BBC或UFC。字标-字标标志只包括文字，通常是公司名称。品牌标志-品牌标志是公司的图像代表，如苹果标志。组合标志-组合标志包括品牌和公司名称的图像。对于新品牌，通常最好避免使用品牌标志，因为人们还不会将图片代表与公司联系起来。

从那里，你要确保公司标志的设计为品牌创造了适当的属性。考虑你想要使用的图标，竞争对手的标志，以及标志的寿命。

标志是一个公司很少改变的设计元素之一。以Stella Artois的标志为例;自14世纪中期以来基本没有变化。

专业提示：说到标志设计，越简单越好。2013年Instagram品牌重塑的标志设计师麦基·周六(Mackey Saturday)表示，人们在设计标志时最常犯的错误之一就是把标志过于复杂。

“人们试图在一个标志中加入太多东西。他们试图结合太多的想法，以至于没有一个清晰的或核心的概念。如果你能确定一个品牌中最重要的一件事，并以清晰而独特的方式进行沟通，这就是成功的关键。”——Mackey Saturday，品牌设计师

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其他的品牌元素

虽然调色板、排版和标志设计是任何品牌的支柱，但根据你正在从事的品牌标识项目的大小和范围，还有其他有形的元素重新考虑。

希望我的分享能够给你带来足够的帮助，喜欢平面设计、插画的小伙伴们可以关注我，每天都会更新相关的干货内容