韩流走下坡路，韩国急了

本报驻韩国特约记者 张静

近日，一则 " 韩流产生 37 万亿韩元（约合 2065 亿元人民币）产值 " 的消息在韩国引发关注。这是韩国文化产业的真实现状吗？现实却是：由于网飞、迪士尼等外国资本的大举进入，韩国本土文创产业正面临巨大挑战。此外，经济不景气也导致韩国消费者减少相关支出，这些都让韩国文化产业举步维艰。

有韩媒指出，当前韩国文化产业处于困境，很大程度是因为竞争力在下降，为此，韩国必须保持高度警觉，否则不排除 " 韩流 " 未来会像当年的 " 日流 " 一样走向衰退。

本土电影票房输给进口片

据韩国 KBS 电视台 10 日报道，韩国经济研究院在当天公布的《韩流传播经济效果》报告中指出，从 2017 年起的 5 年间，" 韩流 " 相关经济产值总计 37 万亿韩元。同期，" 韩流 " 带来的附加价值为 13.2 万亿韩元，出口增长所带动的就业人数为 16 万，相当于去年韩国国内新增就业人数（81.6 万）的 19.6%。

韩国经济研究院经济政策室长秋光浩建议，应引导韩国企业积极扩大对 " 韩流 " 内容的投资，使韩国文化产业保持国际竞争力。

虽然韩国服务业、旅游业在疫情之后迎来曙光，但韩国电影业的复苏速度却低于预期。" 近百部影片积压资金难回流，韩国电影业面临巨大去库存压力。" 韩国《亚洲经济》6 日称，韩国电影票房和观众人数距疫情前水平仍相去甚远，韩国政府虽然将开发优质文化内容列为今年下半年经济政策之一，但疫情期间未能如期上映的 " 库存电影 " 目前仍有近百部。

截至今年 5 月，韩国电影院整体销售额为 4627 亿韩元（约合 25 亿元人民币），累计观众人数为 4387 万人次，虽同比去年实现 48.8% 的增长，但与 2017 年至 2019 年同期相比，仅恢复至 52.7% 的水平。

《釜山行》海报

韩国电影界认为，影响观众回归影院的一大阻力是票价越来越贵。2019 年还维持在 1 万韩元（约合 56 元人民币）左右的电影票价，从 2020 年 10 月起连续三次上涨，现已涨至 1.5 万韩元左右（约合 84 元人民币）。

此外，今年增长的韩国观众人数大多来自外国电影，韩国本土电影销售额不增反减。今年截至 5 月，韩国本土电影票房同比缩水 9.2%，进口片销售额则同比大增 109.5%。

如何消化这 100 部 " 库存电影 " 成为一道难题。对此，韩国企划财政部第一次官（副部长）方基善称，电影上映后才能实现资金的良性循环，进行再投资重新制作电影，为扶植电影产业，韩国政府将出台更加精准的支援方案。

演员吐槽 " 有可能失业 "

韩剧市场的情况也不乐观。韩国《东亚日报》3 日称，近来很多韩剧仍未找到合适的电视频道或视频流媒体平台（OTT）播出，韩国演艺圈对此危机感增加。这是因韩国各地电视台和 OTT 财政困难，从而减少了剧集甚至综艺的播放量。

韩国电视剧严重饱和的副作用已越来越明显，有业内人士披露，目前有超过 100 部已经完成主角及初期拍摄的电视剧处于待机状态，其中就有韩石圭、车仁表等知名演员担任主演的电视剧。

韩国演员 韩石圭 车仁表

不少制片公司表示，明年拍摄的剧集数量有可能缩减为今年的 1/3。有演员甚至吐槽，这样下去有可能失业。

为应对危机，韩国各大电视台正挖掘新题材、培养新人。有制作人表示，最近每集电视剧的制作费已上升至 15 亿韩元，如果制作完成后不知道能否播放的话，未来只能将题材限定在爱情、恐怖等热门题材上，不能将希望全寄托在明星上。

韩国安东大学融合创意产业学教授金恭淑表示：" 如果未来没有大热的高质量电视剧持续出现，很难期待韩国电视剧产业还会发展良好，现在应该打破现有电视剧格局，创造新的收入来源和企划等 "。

韩国《EDAILY》6 月底的一篇报道称，《寄生虫》《鱿鱼游戏》这类曾经爆火的韩国文化产品正面临危机。网飞和迪士尼等资本为了掌控韩国市场而投入巨额资金，导致韩国本土资本掌控力下降。

《寄生虫》剧照

去年，韩国视频流媒体平台的境遇可以用 " 苦难岁月 " 来形容：本土最大平台 TVING 去年营业赤字为 1191 亿韩元，比前年暴增 56%；另一家大型平台 WAVE 也创下 1217 亿韩元的赤字，是前年赤字的 2 倍。还有一家 WATCHA 由于亏损太大，正面临破产危机。

其实韩国本土 OTT 平台在投资方面不可谓不大胆，TVING 过去 3 年投资了 4000 亿韩元，WAVE 计划至 2025 年在电视剧等制作方面投资 1 万亿韩元。而韩国资本之所以愿意投资本土 OTT，很大原因就是期待能收获《鱿鱼游戏》般的收益——网飞对该剧投入制作费为 200 亿至 250 亿韩元，经济收益 9 亿美元，投资收益比高达 60 倍。

《鱿鱼游戏 第一季》海报

但令韩国投资方感到失望的是，虽然投入巨额资本，但至今没能产出类似《鱿鱼游戏》这样的爆款剧集。有韩媒分析认为，由于囊中羞涩，很多消费者可能只付费看一两个平时喜欢的平台，不少中小 OTT 深受其害。但问题本质还是文化创意的核心竞争力，这也是为何没能出现其他爆款剧集的深层原因。

" 安于现状，就会被淘汰 "

韩国流行音乐（K-POP）现状又如何？据韩国《中央日报》报道，韩国最大唱片企划公司 HYBE 理事会主席房时爀最近在一场公开活动上表示，K-POP 产业增速放缓非常明显。他提到 "K-POP 危机指标 " 有很多，例如，去年 K-POP 登上美国公告牌主排行榜 " 热歌 100" 的次数同比减少 53%，唱片出口增长率从 2020 年开始下降，在东南亚部分地区也出现负增长，如印尼 Spotify 音乐平台排行榜上 K-POP 的占有率同比减少 28% 等。

房时爀还强调危机意识，并以日本漫画在上世纪 90 年代鼎盛、后逐渐走向没落为例，称 K-POP 的价值和能量不能只被人回忆。

HYBE 理事会主席房时爀，图源网络

有韩媒分析认为，一度 " 高速奔跑 " 的 K-POP" 亮起红灯 " 的主要原因是防弹少年团（BTS）的缺席。在该组合活动顶峰期 2020 年和 2021 年之后，K-POP 的增长势头开始放缓。此前，K-POP 的地位也有被夸大的一面。房时爀表示，目前环球音乐、华纳音乐、索尼音乐这三大唱片公司的占有率为 67.4%，而 K-POP 在全球唱片市场的销售占有率仅为 2%。

依赖 " 饭圈营销 " 也是影响 K-POP 可持续发展的因素。在批量生产百万销量专辑的背后，是利用照片卡或粉丝签名会让粉丝大量购买专辑的营销技巧。房时爀警告称，" 如果安于现状，一瞬间就会被淘汰 "。

为了振兴国内文创产业和 OTT，韩国政府决定筹集资金。韩国科技通讯部 6 月 15 日宣布与 IBK 企业银行、有线电视业界筹集 5000 亿韩元，集中投资韩国本土的媒体和文创产业。但韩国业内人士认为，以网飞为例，其未来 4 年在韩国文创产业方面的投资将达 3.3 万亿韩元（每年 8250 亿韩元）。与之相比，韩国企业的自救仅是 " 杯水车薪 "。

《环球时报》2023 年 7 月 13 日第 12 版