跨界圈粉Z世代，良品铺子与腾讯QQ推出2024联名新年礼包

这是个“万物皆可联名”的时代，良品铺子更是零食领域的联名达人，五台山、长安三万里、小鹦鹉BEBE……每个IP联名产品，都让人印象深刻。

这次，良品铺子与腾讯QQ也“看对眼”了。2024年1月5日，良品铺子与腾讯QQ联合推出“齐乐龙龙”零食礼包。

该款礼包包括奶香核桃、巴旦木、巴蜀牛肉、高蛋白肉脯、大面筋、南瓜酥、无核白葡萄干等15袋零食，近3斤的大份量，能有效搞定“吃货胃”。

跨界营销，关键在于咖位匹配。本次合作的双方，都是各自领域的“高势能品牌”。

作为诞生于2006年的休闲零食领导品牌，良品铺子一直坚持做高质量零食产品，持续输出有温度、有态度的经典产品。

腾讯QQ是腾讯公司推出的一款基于互联网即时通信软件，2023年第三季度财报的数据显示，目前QQ月活跃账户数为5.58亿。

从过往看，腾讯QQ同样曾与多个品牌推出过联名产品。Z世代是腾讯QQ的重要受众，而Z世代眼中，零食、社交具有同样的涵义——是放松解压的“良药”，也是温暖的陪伴。

本次合作的礼盒系列，一直是良品铺子的龙头产品。

长期以来，良品铺子坚持好原料造就好味道，将“过节送礼送良品”与各类节庆场景深度绑定，成为消费者传情达意的送礼首选。

2023年端午，良品铺子礼盒包装采取了年轻风尚与传统相结合的形式，在一众产品中脱颖而出。端午节前10天，端午粽子礼盒便提前售罄。

元旦之后，最期待的便是农历新年。2024新春脚步越来越近，年味越来越浓。针对龙年春节，良品铺子近日共推出经典系列、品质系列、爆款系列、高蛋白系列、滋养系列、五台山联名等50余款礼盒。其中，五台山联名礼盒一经推出，上线首日在抖音销售近万盒，销售额破百万。

此外，良品礼盒还曾在诸多知名场合备受关注：华为荣耀年会、美的新品发布会、证券时报30周年、虎嗅F&M创新节……都曾有过良品礼盒的身影。

随着本次良品铺子与腾讯QQ联动推出“齐乐龙龙”定制新年礼包的推出，良品铺子“品质、快乐、年轻”的品牌声量将多维度扩大，与消费者建立更深的情感链接，形成具有“出圈效应”的跨界营销。