中国结婚钻戒行业：59%新婚夫妇会选择购买

智研瞻产业研究院发布：《中国结婚钻戒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 》

结婚钻戒行业定义

结婚钻戒是一种被佩戴在左手无名指上的装饰物品，它是婚姻的重要纪念标志。由于钻石具备纯洁、耀眼、坚硬以及独一无二的特质，它被视为恒久爱情的象征。因此，人们选择在结婚后佩戴钻戒，以此来表达和见证他们之间深厚而持久的爱情承诺。

结婚钻戒行业分类

结婚钻戒中最常见和最重要的分类方式是钻石的4C等级，即：Cut—切工、Clarity—净度、Color—色泽和Carat—克拉。此外，还可以按照钻石的重量来划分，例如20分。在挑选钻戒时，不仅要考虑钻石的4C等级和重量，还要根据自身的预算、戒托款式和材质等因素进行选择。虽然钻石戒指是当前最受欢迎的选择，但也有一些人会选择红宝石、绿宝石或珍珠等其它珠宝作为订婚戒指。

结婚钻戒行业发展历程

结婚钻戒的发展历程可以追溯到古代文明时期。在公元前3000年左右，古埃及人开始使用钻石作为装饰品，并将其视为神圣的象征。到了14世纪，欧洲贵族开始将钻石用于珠宝制作，并形成了“订婚戒指”的传统。19世纪末，南非发现了世界上最大的钻石矿床，使得钻石供应量大幅增加，也促进了钻石在婚礼中的应用。20世纪初，美国珠宝商Tiffany & Co.推出了经典的六爪镶嵌设计，成为结婚钻戒的经典款式之一。随着时代的变迁和技术的发展，现代结婚钻戒的设计越来越多样化，但钻石作为爱情和承诺的象征始终不变。

结婚钻戒行业上中下游

结婚钻戒的上游行业主要包括钻石开采、加工和贸易。钻石开采主要在非洲、俄罗斯、加拿大等地进行，开采出来的原石经过加工后被运往全球各地的贸易商和珠宝商。钻石加工包括切割、打磨、镶嵌等环节，其中切割是最重要的环节之一，决定了钻石的光彩和品质。贸易商和珠宝商则将加工好的钻石用于制作结婚钻戒，销售给消费者。结婚钻戒的应用行业主要是珠宝业和婚庆行业。随着人们对婚礼的重视程度不断提高，结婚钻戒的需求也越来越大，成为珠宝业中的一个重要细分市场。同时，结婚钻戒也成为婚庆行业中不可或缺的一部分，为新人的婚礼增添了浪漫和珍贵的氛围。

我国结婚钻戒行业市场规模和增长率

近年来，我国的钻石饰品市场呈现出温和的增长趋势。在2016年至2020年期间，复合年增长率（GAGR）大约为2.5%。到2020年底，市场规模达到了大约707亿元人民币。在这个市场中，婚恋相关的消费需求扮演了主导角色，占据了相当大的市场份额。

在筹备婚礼的过程中，我国的新婚夫妇中有59%会选择购买结婚钻戒，这一现象凸显了结婚钻戒在我们的婚恋传统中的重要地位。另一方面，从钻石销售的数据走势来看，自2001年起，我国的钻石销量已经实现了3.6倍的增长，这清晰地揭示了公众对钻石产品需求的持续增强。尽管钻石饰品的需求在逐年增加，但其在市场中的普及程度仍相对较低。对比发达国家如美国和日本，中国钻石市场的潜力仍有待深度挖掘。以2018年的数据为参考，美国民众在钻石珠宝方面的平均消费达到了每人110美元。相比之下，日本的这一数字为每人39美元，而中国则仅为每人7美元。这表明，中国结婚钻戒市场的渗透率相较于美国和日本，存在显著的提升性。

根据戴比尔斯的数据显示，美国市场上结婚钻戒的主钻平均重量约为1.10克拉。在2013年至2017年间，主钻重量在0.25克拉及以下的钻戒市场份额有所增长。同时，结婚钻戒的平均价格从2013年的3700美元下降到了2017年的3400美元。然而，值得注意的是，钻戒的总体平均重量在此期间持续上升，到2017年达到了1.70克拉。这表明美国消费者倾向于选择更大克拉的结婚钻戒，但由于经济压力的影响，越来越多的人选择主钻重量较小，但通过添加碎钻来增加整体视觉效果的钻戒产品。相比之下，我国结婚钻戒市场的主钻平均重量为0.19克拉，平均价格为900美元。根据迪阿股份的招股说明书，求婚钻戒产品的销售中，大约97%和90%的销量来自于0.7克拉以下和2万元人民币以下的产品。这显示出我国在结婚钻戒消费上尚未达到“克拉自由”的阶段。综上所述，与美国市场相比，我国结婚钻戒的主钻重量存在较大的提升空间，反映出我国消费者在钻石消费观念和购买力方面与美国市场的差异。

据2017年中国婚博会的专业统计数据，珠宝首饰的消费在婚礼总开支中大约占据了10%的比例。选择价格在1万至2万元人民币的结婚钻戒的消费者最为普遍，其中包括33%的男性和25%的女性。值得注意的是，选择更高价位婚戒的消费者中，男性占比相对较高。结婚百事通的资讯指出，新人们在挑选钻戒时，倾向于选择70分至1克拉的产品。而对于对戒的选择，大多数新人的预算集中在8000至10000元人民币之间。在三金/五金的选购上，新人们更偏好那些具有高美观度、简约设计以及强烈设计感的精致款式。

DR钻戒是中国的一个专注于恋爱和婚庆市场的钻石珠宝品牌。根据欧睿数据的估算，该品牌在2020年的市场份额为2.58%，这暗示其在未来有着巨大的增长潜力和提升空间。尽管其市场占有率目前相对较低，但DR钻戒在全球销售方面已经取得了显著的成绩，连续三年荣膺全球领先的求婚钻戒品牌。值得注意的是，DR钻戒凭借其独特的营销策略——“男士一生仅能定制一枚”，成功触动并吸引了大量消费者的情感共鸣。然而，尽管市场接纳度较高，DR品牌的拥有者迪阿股份在最近的财务报告中揭示，公司在2022年前三个季度的营收为30.43亿元人民币，相比去年同期下降了10.79%；净利润为7.73亿元人民币，同比下滑了22%。这反映出市场竞争的激烈程度，意味着DR品牌在未来的發展进程中需要持续创新和调整战略以应对挑战。

结婚钻戒行业政策

自2008年以来，我国的钻石行业得到了来自国务院、发改委、商务部、国家质检总局等多部门的支持和规范。这些政策主要关注钻石贸易、钻石加工以及珠宝玉石产业集群的建设，包括钻石在内。另一方面，我国钻石行业的税收政策也发生了重大变化。在1993年至2001年的时期，为了推动珠宝玉石行业的规范化发展，钻石和其它珠宝玉石一同被征收10%的进口税。然而，自2001年至2018年，随着上海钻石交易所的建立，对于通过该交易所进口的钻石及其相关产品的进口关税经历了大幅度的削减。同时，成品钻石和钻石饰品的税收环节从进口阶段转移至消费阶段，这一政策变革对钻石贸易商产生了积极影响，激励他们更多地通过上海钻石交易所进行交易活动。除此之外，为了激励工业钻石的出口并提升其出口退税比例，我国实施了一系列的政策措施来扶持国内工业钻石对外贸易的成长和发展。这些举措旨在增强国内工业钻石产业的竞争力，并在全球市场上扩大其影响力。

结婚钻戒行业存在的问题

价格敏感性是一个主要问题。钻石作为一种高端奢侈品，其价格相对较高，特别是在经济不稳定或消费者购买力下降的情况下，高价的结婚钻戒会成为许多新人的负担，从而限制了市场需求的增长。其次，消费者观念的变化也对市场构成影响。随着环保意识的提升和生活方式的多样化，一部分年轻人开始质疑购买钻石的传统婚庆习俗，倾向于选择更为环保或者个性化的替代品，这在一定程度上削弱了结婚钻戒的市场需求。

此外，市场竞争激烈也是结婚钻戒市场发展的一个障碍。众多珠宝品牌纷纷进入这一领域，使得市场趋于饱和，品牌间的价格战和产品同质化现象日益严重，这对品牌的差异化和盈利能力提出了更高的要求。同时，消费者的购买决策过程越来越复杂，他们不仅关注产品的品质和设计，还看重品牌故事、服务体验以及社会责任等因素，这要求企业在营销策略和品牌形象塑造上进行创新和投入。另外，供应链管理和透明度问题也不容忽视。钻石行业的供应链复杂且不透明，涉及到伦理、环境和社会责任等问题，如血钻、非法开采和不公平贸易等，这些都影响消费者对钻石饰品的信任和购买意愿。因此，企业需要加强供应链管理，确保钻石来源的合法性和可持续性，以维护品牌形象和消费者信任。

结婚钻戒行业发展前景预测

随着全球中产阶级群体的扩大和消费升级趋势的持续，特别是在新兴市场，对高品质钻石饰品的需求有望进一步提升。新人对于婚礼的独特性和纪念价值愈发重视，结婚钻戒作为象征爱情和承诺的重要信物，其市场需求基础依然稳固。其次，技术创新和数字化转型为行业发展带来了新的动力。在线销售平台、虚拟试戴技术以及个性化定制服务的兴起，正在重塑消费者的购买体验，使得结婚钻戒市场能够更好地满足消费者的个性化和便捷化需求。

此外，行业也在积极应对社会责任和可持续性问题，通过推广 ethical sourcing（道德采购）、支持公平贸易和采用环保材料等方式，提升品牌形象和社会认可度。这种对可持续发展的关注有望吸引越来越多注重社会责任和环保意识的消费者。同时，品牌差异化和产品创新将成为行业竞争的关键。企业将更加注重设计独特、寓意深刻的产品，以及提供全方位的婚庆配套服务，以增强消费者的购买意愿和品牌忠诚度。总的来说，结婚钻戒行业在未来的发展中将呈现出融合科技、环保、个性化和服务升级等多元素的趋势，企业需要不断创新和适应市场变化，以抓住发展机遇，实现持续增长和繁荣。