全球时尚IP白皮书-旧世界与新大陆：中国时尚消费2023（附下载）

今天分享的是【全球时尚IP白皮书-旧世界与新大陆：中国时尚消费2023】 报告出品方：尚交所

2023年，「不确定」与「不稳定」成为后疫情时代全球发展的确定性符号。尽管如此，2023年作为全面贯彻党的二十大精神的开局之年，中国仍竭力以自身稳定的发展，为世界提供宝贵的确定性。2023年前三季度，中国国内生产总值达913027亿元，同比增长5.2%，经济体量稳步扩大；就业形式总体在改善；主要发达经济体受到高通胀困扰，但中国物价总水平保持相对稳定；中国外汇储备规模继续稳定在3.1万亿美元。同时，消费重新成为拉动经济增长的“主动力”，前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达83.2%。10月份，社会消费品零售总额同比增长7.6%。以假期旅游为例，经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋与国庆“双节”假期全国国内旅游出游人数8.26亿人次、实现国内旅游收入7534.3亿元。尽管出游人次和旅游收入与疫情前2019年同期增长数据相比有所收窄，但另据文化产业评论估算，2023年国庆假期全国游客人均消费约为912.14元，与2019年同期相比达到疫情前110%。

从全球航班恢复情况来看，航空分析公司Cirium的数据显示，全球航空公司的运力已于2023年10月初超过2019年疫情前水平；目前中欧航线恢复较快，但中美航线恢复仍处于低位，按美国官方统计，到2023年9月，中美航线恢复仅达到疫情前水平11.7%。“中国作为全球最大的出境旅游客源国，才刚刚开始重返世界舞台。”未来随着中美客运直航恢复进入加速期，全球交流合作也将进一步恢复。值得注意的是，无论是中国本土品牌还是海外品牌，都开始面对中国市场的“双高”挑战。

与2020年疫情前截然不同，这是一个存量竞争的时代，品牌和企业需要真正以长期主义和价值引领的眼光来制定未来发展方向与战略。拥有14亿人口及4亿中等收入群体的中国市场强大、持久的吸引力，也促使将中国市场作为重要发展区域的全球品牌和企业更新认知、切换视角，发现新的增量与增长点，以新的战略布局与行动计划，抵达消费的「新大陆」。由此，尚交所观察和梳理了包括奢侈品、服饰、鞋履、运动、户外、食品饮料、酒水在内的7个行业在2023年的现状与困境，并浅析各行业中在品牌与销售双增长方面表现出色的品牌，尝试洞察其策略与行动，为有需要通过时尚设计之力存量破局的品牌和企业提供指引。

2023年，全球奢侈品消费在第三季度开始呈现疲软态势，增长放缓的整体趋势已成定局。10月，全球最大奢侈品集团LVMH集团发布Q3财报，集团有机收入增长9%至199.6亿欧元，较上半年表现明显放缓。增速的放缓被归咎于亚洲与欧洲两大市场，亚洲市场增长由2023年上半年的23%放缓至第三季度的11%，欧洲市场则由22%放缓至7%。投资者对行业增长前景的担忧让LVMH的股价在财报发布当日应声下跌近7%，多个竞争对手亦受到影响。随后，爱马仕公布第三季度销售额按固定汇率计算同比上涨15.6%，较第二季度27.5%的增速和上年同期的32.5%明显放缓；普拉达集团第三季度增速为10.3%，与前两季度20.5%的增速相比明显放缓；历峰集团同样步入增长放缓，集团截止2023年9月30日的2024财年中期财务数据显示，销售额和持续经营利润分别为102亿欧元和27亿欧元，亚太地区引领增长，同比增长14%，贡献42%的销售额。开云集团三季度业绩“全面下滑”，跌幅9%远超奢侈品同行，其中，集团核心品牌Gucci第三季度增速（按照可比汇率计算）在年内首次为负，收入下降2023年1月&3月LVXYayoiKusamaTHEFUTURE:FASHIONMATTERS旧世界与新大陆：中国时尚消费20237%。2022年Chanel收入为172亿美元，同比增长17%，Chanel时尚总裁BrunoPavlovsky表示2023年品牌门店的首次和偶尔购买消费者访问量下降。

免责声明：以上报告均系本平台通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除 ；资料为推荐阅读，仅供参考学习，如对内容存疑，请与原撰写/发布机构联系