冲浪服装品牌举步维艰 Rip Curl面临被出售

2012-09-17 来源： The Age 评论0条

由于冲浪服装行业面临一波困难的贸易状况，澳大利亚冲浪服公司Rip Curl将面临出售。根据澳大利亚Financial Review的最新报导，总部设在维多利亚托基的这家冲浪和滑雪服企业有可能被其拥有者出售，这家企业的售价有可能达到3- 4亿澳元。

据报道，由Doug 'Claw' Warbrick和Brian 'Sing Ding' Singer于1969年成立的Rip Curl公司，已经考虑部分或全部出售该企业。在澳大利亚和新西兰Rip Curl大约有24个零售网点。近年来Rip Curl的收入受到冲击，2011年其销售额为3.62亿澳元，同比下降了8％。利润为790万澳元，同比锐减了49％。

不但近几年生产服装的成本抬升，而且消费者购买商品的观念转变，澳大利亚的零售和批发的冲浪品牌已经受到消费支出低迷的冲击。在此之前，其主要竞争对手、冲浪服装零售商Billabong称，在收到私人股本集团TPG每股1.45澳元的报价之后，又接到了第二份收购要约。

联邦银行零售证券分析师Andrew McLennan说：“与Billabong公司相比，未上市的Rip Curl公司可以更好地应对冲浪服装行业的低迷。Rip Curl面临的风险跟Billabong是不一样的”。他认为，Rip Curl和Billabong一样，也购买了其他零售品牌，但“程度并不一样。”

由于海外较大的零售连锁商以更低的价格销售同类服装，Billabong的零售扩张陷入困境。此外，自2008-2009年首次金融危机爆发以来，Billabong主要的澳国和欧洲市场的消费者活动近年来一直处于低迷。

McLennan先生指出，虽然Rip Curl目前在澳国的销量并不理想，但在未来可以实现可预见的增长。然而，一个更广泛的趋势是，年轻消费者在购买时尚产品方面比以往有更多的选择，这削弱了泳装对一些年轻消费者的吸引力。

McLennan先生认为Rip Curl、Billabong和Quiksilver的竞争是在核心产品和青年市场的竞争，但是，他指出：“在青少年市场的竞争尤为激烈。在一定程度上，消费者已经转移，因为他们有更多的选择。不过，这些仍是受欢迎的品牌”。

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