比起理财投资，我们更该学会如何好好花钱 | 晓报告

点击上图▲成为会员

即可阅读晓报告

会员可直接点击阅读

文/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

昨天，阿里研究院发布了国内首个大数据消费升级指数报告。

发布会上，独立经济学家马光远提到，曾经拉动GDP增长的六大传统引擎已逐渐熄火，房地产、进出口告别了属于它们的黄金时代。而逐渐崛起的消费力成为拉动GDP增长的三架马车之首。他指出，与投资意识相比，中国人的消费概念还相对较弱，这仍是一个有待挖掘的潜力市场。

“会挣钱而不会花钱”是近年来中国人给外人留下的刻板认识。本期晓报告《新消费指数报告》，小巴为大家整理了报告里的重点数据和观点，带大家了解中产消费的秘密，让你更懂得如何消费，买到最合适自己的商品。

现在的90后已不再是所谓的月光族，他们的消费比起以前的人更加有计划和有选择性。作为伴随着互联网长大的一代，他们获取信息的能力远比父母强，而对时尚潮流的把握也和全球其他国家的年轻人处于同一水平。在消费时，他们更加追求个性化，对新产品也最为敏感。

报告显示，年轻一代对新品类的反应迅速，足足早了年长人群2-3年。商家仔细挖掘泛90后的个性消费偏好，就有可能在消费市场先发制人。小巴在想，从消费者的需求而不再是产品的功能角度出发，这是否也是消费升级的一种表现呢？

随着一线城市生活成本不断增加，越来越多的新中产家庭正在逃离北上广，这也带动了二三线城市的消费升级。调查显示，2016年一线城市的中产阶级对新消费的贡献程度相比2012年下滑0.2个点，而二线城市中产的消费贡献度则上涨了0.7个点，三至六线城市对新消费的贡献也在崛起中。

小巴想，如果年轻人都选择离开北上广，那一线城市的潮店要怎么才能维持下去？而二三线的人民是不是要享福了？

一般来说，城市发展水平和消费水平成正向关系，城市级别越高，消费水平就越高。而东北却是个例外。东北地区的消费水平和当地的GDP相比，显得格外强势。特别是在品质消费上，2016年东北地区指数达35.1，超过东部地区近2.5个点，居于全国首位，且一直保持着稳定增长。

在品类消费和智能消费上，东北地区也排在全国前列，与东北整体经济寒冬形成鲜明对比。看来，尽管东北经济下滑，“共和国长子”的家底还是很丰厚啊！

随着国民收入水平的提高，生活质量越发受到关注，以前人说：“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，如今则是“买三件，卖三件，刷刷淘宝又三件”。网购开启了品类升级的“小生活时代”，小生活类产品的消费占比从2012年的29%迅速上升到2016年的60%。

所谓小生活品类，其实就是运动户外、美妆个护、家居日用、食品、母婴及儿童用品、文化娱乐、保健等产品。那么“小生活时代”的到来，将会对未来消费市场产生怎样的影响呢？

出乎意料的是，男士彩妆强势突围，新品类活跃度大幅提升。小巴好奇，男士彩妆是如何在众多品类中杀出重围的？它对彩妆个护的未来消费市场会有怎样的影响？

近年来，晒“跑步”成为朋友圈的流行。

在过去，如果你说运动是一种消费，恐怕会有人投来异样的目光。然而近年来，人们的消费理念逐渐发生改变，中产阶级越发乐意在运动健身上花钱，在运动装备的选择上也越发倾向高大上。报告显示，2011年以来，运动产品的品质消费升级速度碾压其他消费品类（增速超过20%），2016年超过品质指数长期居高位的美妆个护产品，仅次于家具类产品。

小巴逛街时发现，越来越多的运动和户外品牌将自己的店铺开到了商场的黄金地段，这是否意味着，作为消费的主体，消费者的需求就是消费市场的趋势？【阅读报告，获取答案】

一款被称为“现象级的革命产品”的智能音响，去年在美国的销量超过500万台。音响的智能语音助手目前拥有超过10000项技能，而这个数字在去年的1月份才只有130。人工智能正以指数增长的速度渗入我们的生活。

报告指出，2015-2016年，智能头盔/眼镜的消费金额增长了29倍；智能机器人的消费金额增长则超过了1200%。1986年，IBM创造出PC时代，PC端基本花了30年成熟起来；2007年，苹果发布了iPhone，智能手机市场从此颠覆PC市场；2016年，VR从概念初步走向现实，那么受资本热捧的VR颠覆智能手机市场需要多久呢？

20世纪80年代，英国掀起一场“绿色消费者运动”，席卷欧美，带动了绿色消费的潮流；到了90年代，日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动。相比国外，我国的绿色消费似乎姗姗来迟，但近年来中产阶级对健康消费的意识和行为都明显提升，“吃得更健康、穿得更舒服”越来越成为新中产人群的刚需。

调查显示，中产新家庭对绿色食品的关注度高达93.38%。然而绿色食品的消费金额占比却出现下降。报告分析，绿色食品的认证标准不完善成为制约绿色消费发展的瓶颈。是消费先行，还是标准先行，成为绿色消费市场发展的矛盾。

点击下方按钮，成为会员，收看报告

成为会员即可获取晓报告以及观看专家解读直播的权益，还有每天听见吴晓波、晓课堂和同读一本书等丰富的内容等着你。

通过数据，我们总能发现一些意想不到并且有趣的现象，而这些现象背后，究竟藏着怎样的故事？

2017年4月10日晚8点，晓报告将邀请专家直播解读最新晓报告《新消费指数报告》，免费观看【点击进入直播间占位】。

对于消费升级，你还有什么想知道的？【点击此处，向专家提问】快来填写问题，专家将在直播中为你答疑解惑。