下载榜头部手游留存率更高：因IAP需求低

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对于大多数的手游来说，获得大量用户是一个很大的成就，然而要留住用户，难度仍旧是更大的。

让用户留在游戏里对于培养他们的忠实度是非常重要的，通常的衡量数据是留存率，由于忠实用户在游戏里的付费倾向更高，所以留存率被视为获得收入的关键指标之一。

不过，位于波士顿的移动应用分析公司Apptopia对16款最热门的手游留存率数据进行了分析，该公司发现高收入手游的留存率并没有下载榜上排名靠前的手游的留存率高。

在被分析的游戏当中，Apptopia发现《Toy Blast》的年均增长率最高，达到了28.7%，而且在发布时间超过一年的手游当中，该作品的14日留存率是最高的。

不同类型手游留存率对比

Apptopia公司品牌大使Adam Blacker在一份博客中说，“如果你想要从移动应用中获得收入，很明显游戏的用户留存率要比凭借IAP获得收入的对手更高。发行商们需要找到他们的核心用户并且知道他们喜欢什么样的货币化方式。重IAP付费的游戏更注重竞争，这对于留存用户没有多大的帮助，最后留下来的一般是鲸鱼用户”。

Blacker表示，鲸鱼用户就是在一个游戏里进行大量IAP付费的用户（大R），策略手游目前主要依靠IAP获得收入，对于大R的依赖性比较高。

手游留存率排名

他说，“从个人经历来说，我玩《海岛奇兵》一两周之后就停止了游戏，因为想要上榜的话，就不得不一直消费，但《Toy Blast》这样的游戏还通过广告等货币化方式，不需要用户直接付费。留存率从次日到七日下滑最明显，此后直到30日留存才会再次出现明显下滑”。

从该公司的分析结果来看，实际上广告收入和IAP收入为主的游戏面对的并不是同一类用户。只是对于大多数开发商而言，付费玩家比例本身就很低，加之激烈的竞争，通过广告或者其他方式的机会可能更大一些，所以提高留存率是非常重要的。